septiembre, 2017Archive

El banco, tu amigo, tu entrenador

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

Vivimos un momento convulso y de incertidumbre, tenemos demasiadas cosas en las que pensar y formamos parte de una sociedad estresante. Debemos cumplir expectativas en todo momento pero hay situaciones que se nos pueden resistir, somos humanos y todos tenemos momentos de debilidad. Hay muchas cosas de las que preocuparse, pero el dinero no es […]

¿Y tú? ¿perteneces a la generación Q?

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

El transcurso del tiempo motiva el surgimiento de nuevas generaciones, caracterizadas, en principio, por ubicarse dentro de un periodo acotado. Con ellas, se dan a conocer insólitas denominaciones que intentan definir, con mayor o menor fortuna, a esos grupos emergentes. Ejemplo de ello es la polémica etiqueta de los millennials, de la que mucho se […]

El coste de lo gratuito

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

La palabra gratis ha aparecido con determinados usos en los anuncios a lo largo de la historia. Con la llegada de la crisis española en el 2008, la televisión muestra constantemente anuncios que ofertan una serie de servicios gratuitos, tales como aseguradoras y compañías telefónicas. El hecho de observar campañas publicitarias que ofrecen productos sin […]

Miedo y seguridad: una pareja muy bien avenida

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

¿Qué tienen en común una compañía de seguros del hogar, un anuncio de coches y uno de bancos? Las emociones que ellos despiertan. En los anuncios de la actualidad ya no se suele ofrecer un producto que por sus características deba ser comprado, sino que se sugiere y se despierta una sensación. Analizaremos en esta […]

Bankia

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

La crisis ha llevado a muchos negocios a tener que tomar decisiones importantes y, a veces, no acertadas, pero para no perder clientes se han tenido que renovar ya sea con nuevas ofertas o dando una nueva imagen de la empresa ante el público. En esta entrada se va a analizar la retórica del anuncio […]

Mapfre, ¿solo hay una?

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

Tomando como cuerpo de estudio las campañas publicitarias de la empresa de seguros Mapfre, haremos una lectura transversal de cómo los mensajes que transmiten se adaptan a cada uno de los momentos de crisis vividos en España y cuál es la lectura que extraen los oyentes en cada caso. A la hora de contratar una […]

Audi: ¿alguien oye algún coche?

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

¿Puede la crisis cambiar el discurso de venta de una marca reconocida como Audi? Para poder responder, hay que ver sus anuncios desde dos períodos económicos diferentes: 2007, año pre-crisis, y 2015 y 2016, momento actual. En el año 2007 la situación económica era favorable, aun no había estallado la crisis y la sociedad de […]

Desde, la preposición millonaria

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

En los últimos años ha habido una tendencia creciente a la utilización de la  preposición desde junto con cifras asociadas a empresas automovilísticas, aseguradoras y telefónicas, entre otras. A continuación, se muestran algunos ejemplos presentes en la publicidad televisiva:   Anuncio Mitsubishi ASX (2017) Con Javier Gómez Noya y Loquillo:  https://www.youtube.com/watch?v=aI0lFW0M_zw&index=17&list=PLTBiPuE8u YndaJhYVKdpap-UtyYlW_Y9r   Línea directa […]

El lenguaje de los políticos en las entrevistas

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

En este nuevo contexto político, y después de dos elecciones en solo un año de diferencia, el congreso ha experimentado un cambio destacado con el surgimiento de nuevas formaciones. Nuestra labor como lingüistas nos permite analizar el lenguaje en uso de los parlamentarios en un momento donde la crisis económica ha dejado de ser un […]

Por un puñado de euros

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

¿Es el nimileurista el nuevo mileurista? ¿Acaso se ha convertido con la crisis el mileurismo en una aspiración? ¿Podemos hablar de una generación de jóvenes nimileuritas para quienes ganar 1.000€ es un lujo? Lidia Villalba (“¡Tenemos un nuevo ganador!”) se planteó en 2012 todas estas cuestiones, pero cuatro años dan para mucho. En este lapso […]

Educación al mejor postor II

septiembre 11th, 2017 | Argumentación | No comments

En la entrada anterior (Hipervínculo) hemos analizado dos publicidades de Banco  Santander y La Caixa. Siguiendo esta línea, proponemos ahora explicar la argumentación que se produce en otros dos eslóganes publicitarios, que al igual que en los casos anteriores, ofrecen préstamos y servicios bancarios en educación. En la siguiente página web de La Caixa, encontramos […]

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